(網(wǎng)經(jīng)社訊)618規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，但讓利消費(fèi)者程度有所減弱。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，本次618全網(wǎng)GMV達(dá)5785億元，同比+26.5%，增速較2020年618有所下滑，但仍高于2019年618的增速。天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)依然參戰(zhàn)，而新興內(nèi)容電商如抖音、快手等也明確參與，消費(fèi)者的選擇進(jìn)一步多元化。在具體活動(dòng)方式上，我們觀察到各平臺(tái)繼續(xù)通過增強(qiáng)消費(fèi)便利度和信任度來提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，但各家電商對(duì)消費(fèi)者的直接補(bǔ)貼等讓利力度有所下滑。
618活動(dòng)向商家端傾斜，天貓、京東、抖音為核心陣地。另一方面，國家監(jiān)管部門開始反壟斷調(diào)查后，電商平臺(tái)強(qiáng)迫商家“二選一”已被清晰定義為違法行為，各電商平臺(tái)開始強(qiáng)化對(duì)商家的支持力度，以吸引商家進(jìn)駐與留存。根據(jù)我們觀察，618前后電商平臺(tái)扶持措施主要有三：1）提高開店便利度：天貓、京東開店流程縮減，“先開店，試運(yùn)營中再審查”。2）降低運(yùn)營成本：降低保險(xiǎn)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)等各類費(fèi)用、提供融資貸款。3）增加流量支持：開放運(yùn)營工具、提供平臺(tái)流量支持等。其中，天貓、京東、抖音是商家們參與618活動(dòng)最積極的三大平臺(tái)。
分平臺(tái)看，1）天貓：本次618天貓平臺(tái)尚未公布平臺(tái)最終數(shù)據(jù)，但從618前億邦智庫所做調(diào)查顯示，從重視度與預(yù)算投入度兩個(gè)維度看，絕大多數(shù)商家的投入重心仍在天貓平臺(tái)上。從具體參與數(shù)上看，天貓618吸引了25萬個(gè)品牌參與，是2020年的2.5倍，其中新品牌數(shù)達(dá)8200家，共提供超140萬個(gè)新品，驗(yàn)證天貓平臺(tái)仍是品牌競(jìng)爭(zhēng)、新品發(fā)布最大和最重要的主陣地。2）京東：本次618京東GMV達(dá)3438億，同比提升27.7%，億邦智庫的調(diào)查顯示商家在京東平臺(tái)上投入相對(duì)較低但預(yù)期產(chǎn)出相對(duì)較高，或表明平臺(tái)上品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和、費(fèi)用投放效率相對(duì)較高。3）抖音：本次參與抖音618活動(dòng)的商家總數(shù)為2020年的2.9倍，且調(diào)查還顯示，抖音在商家端的優(yōu)先級(jí)僅次于天貓平臺(tái)，近年來抖音上注冊(cè)的企業(yè)號(hào)的賬號(hào)數(shù)和粉絲總數(shù)也在快速增長(zhǎng)。抖音平臺(tái)在直播帶貨賽道上對(duì)品牌商家的友好度較高，有望承接大量試水直播帶貨的品牌商家入住，或能成為未來品牌競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)主流戰(zhàn)場(chǎng)。
海內(nèi)外美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)，手機(jī)品牌排名明顯變化。我們接著觀察618相關(guān)行業(yè)的情況：1）化妝品：海外美妝品牌的整體品牌力仍遠(yuǎn)高于國貨品牌，本次618前三天，天貓美妝榜單前十悉數(shù)被外資品牌所占據(jù)。
但國貨品牌特別是近年來快速崛起的新銳品牌在銷售額等關(guān)鍵指標(biāo)上仍取得了進(jìn)步，并正在對(duì)抖音等未來的新戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行布局，搶占先手優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。2）手機(jī)：京東618品牌手機(jī)銷量榜單的名次具有顯著變化，華為受到芯片供應(yīng)影響明顯（榮耀受到影響從2020年的第一位置下降至2021年第三）。從國內(nèi)手機(jī)月度出貨數(shù)據(jù)來看，5G手機(jī)成為出貨主力，維持在75%以上的滲透率。
快遞行業(yè)規(guī)模大、需求潛力強(qiáng)，“量增價(jià)減、加速下沉”是短期主要發(fā)展趨勢(shì)。自618發(fā)展成為上半年的“全民網(wǎng)購節(jié)”后，6月就逐步成為上半年快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量高峰月，參考2021年4-5月情況，預(yù)計(jì)2021年6月快遞業(yè)務(wù)量有望達(dá)到94-95億件。當(dāng)前我國快遞行業(yè)具有市場(chǎng)規(guī)模大，需求潛力強(qiáng)的特點(diǎn)，“量增價(jià)減、加速下沉”是短期主要發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)快遞行業(yè)的增長(zhǎng)也推動(dòng)了高標(biāo)倉儲(chǔ)領(lǐng)域的發(fā)展。
